產品行銷,品牌行銷

【SEO】進階實務第一堂課 - 策略規劃

講師: 連啟佑老師

上課筆記者: 翁仔

1. 搜尋引擎運作原理 (google官方影片) ->以開圖書館為例子

搜尋引擎內部作業(黑色字體)

(1) 抓取資料 -> 開圖書館，一開始收集大量書籍

※ 搜尋引擎用"Spider"(也可稱"Robot"或"Crawler")特殊程式收集網頁 ※

※ 從重要網頁找起，透過超連結(錨點文字)跳到其他網頁  ※

(2) 分析內容 -> 查看書籍內容 (是哪ㄧ種書籍?)

※ 歸納網頁的資訊及主題 ※

※ 搜尋引擎將各式各樣資料轉成使用的標準格式並加以分析 ※

※ 搜尋引擎只看得懂文字與超連結  ※

(3) 建立索引 -> 將書籍分類擺上架子，有效率的找到書籍

※ 搜尋引擎索引是一種特別資料庫，使用索引有效率找出符合使用者查詢網頁  ※

※ 搜尋引擎儲存每個網頁Metadata(Title,Snippet..)，方便展示搜尋結果時使用 ※

搜尋引擎外部作業(紅色字體)

(4) 比對查詢 -> 借書者需要什麼書籍

※ 找出各種變體字並更正拼字、檢查字詞順序 ※

※ 處理查詢指令 ※

(5) 搜尋結果排序 -> 將優質的書籍做排序

※ 自然搜尋結果:  搜尋引擎運用不斷改進的演算法做評估，站內因素與站外因素

※ 付費搜尋結果:  品質分數與競價價格

(6) 結果顯示 -> 將排序完的書籍推薦給借書者AR 產品行銷 大心國際 AR浮空懸影 多媒體行銷 廣告機,

2. SEO有哪些工作?

※  Google搜尋不是"全世界"，是在搜尋"Google資料庫" ※

做SEO必須讓網頁有在Google資料庫內 

結果：Yahoo總共有38,200,000個網頁在Google資料庫內

※  SEO執行工作流程 ※

(1) 網站規劃/健診 → 規劃一個適合做SEO的網站或找出現有網站問題

※ 古老瀏覽器只看得懂文字與超連結

※ 外包網路公司製作網頁，要有SEFCMS(對搜尋引擎友善的內容管理系統)

(2) 關鍵詞策略 → 找出適合的關鍵詞與對應網頁(針對性)

※ 除了站在官網品牌想法，要活絡關鍵字想像空間，站在消費者角度思考

(3) 網站建置/修改 → 打造一個對搜尋引擎友善的網站(內容計畫)

(4) 站內因素優化 → 網站中可控制、操作的SEO優化因素

※  MOZ Search Engine Ranking Factors 2015 ※

→ 提供SEO排名重要參考指標，共9種(4種站內、5種站外)

站內的四種因素(MOZ)

(a) 與關鍵字有關 全站   (Keyword Usage Features)

(b) 與關鍵字有關 單頁面   ->  EX: Title、文案、相似字

(c) 與關鍵字無關 全站  (Keyword Agnostic Features)

(d)  與關鍵字無關 單頁面  ->  EX: 獨特性內容、Mobile Friendly、網頁速度using site speed

(5) 網站提交 → 將網站自我介紹給搜尋引擎，提交XML sitemap

(6) 站外因素優化 → 不可控制排名因素的網站優化

站外的五種因素(MOZ)

(a) 連結 單頁面 (Page-Level Link-Based Features)

(b) 連結 全站

(c) 社交訊號 單頁面 (Page-Level Social Metrics)

(d) 品牌 全站 (Domain-Level Brand Metrics)

(e) 使用者資料、流量 全站 (Negative Ranking Factors)

(7) 搜尋結果顯示優化(SERPO)

→ 優化搜尋結果標題、摘要、連結..等，提高搜尋者點擊、點擊率上升

(8) 使用者經驗優化

→ 提高網站瀏覽量與轉換率、跳出率下降

※Google演算法演進※

※ 台灣企業做SEO常犯的11個錯誤 ※

(1) 先做網站才想到SEO

(2) 以為挑選關鍵詞很簡單

(3) 不懂著陸頁策略

(4) 頁面優化缺乏整體性

(5) 沒有提交 XML Sitemap

(6) 外部連結只知道衡量

(7) 忽略搜尋結果顯示優化

(8) 不重視使用者體驗

(9) 一次把所有會的東西都用上

(10) 不值得信賴的網站

(11) 沒有深入連結 (比例太少)

3. SEO績效評測

(全站)

(1) 搜尋引擎能見度 - 網站在搜尋引擎上容易被看見的程度(量化四個面向)

 A.  搜尋引擎滲透度 - 分析網站在搜尋引擎有多少網頁被索引?  

1. site:www.apple.com                              

2. google search console -> google索引/索引狀態

B. 連結人氣度 - 分析網站有多少反向連結?

※ 分成(1) 站內  正向/反向  (2) 站外  正向/反向

           -->  正向:  我連你，反向:  你連我

※ 站外  反向 最有價值

※ 子域名: abc.xyz.com 是站外連結

※ 連結分析工具 (1) Majestic.com (2) Open Site Explorer

C.  搜尋頂端排名數 - 挑20組關鍵字，與競爭對手網站相比排名前20的關鍵字各有多少?

D. 搜尋引擎曝光度 - 公司名稱、品牌與主要服務，排名前10筆數量

※ 保護被競爭對手攻擊、增加行銷效益 (  ORM  - Online Reputation Management   )   

(2) Moz  3大指標  -  安裝  Google  Chrome  擴充工具  Mozbar

A.  *DmR  (重要性)  =  MozRank  ->  等同於Google 的Page  Rank

B. *DmT (信賴度)  =  MozTrust  ->  等同於Google  的 Trust  Rank

C.  *DA (網頁排名競爭度)  

※※ 以上三個指標是測出與競爭對手的差距，或許某些指標已經贏了，但排名還是輸
盡可能滿足三個指標分數都贏，就會有相當大的機率會超越排名哦~※※

(3) 來自自然搜尋的流量與比例  - 可以從Google  Analytics上查看

A. 來自自然搜尋的交易機會(CPL)

每次交易機會成本(CPL) = SEO花費預算/產生交易機會數

B. 來自自然搜尋的每次交易成本(CPA)

每次訂單成本(CPA) = SEO花費預算/訂單數

(4) 三大用戶體驗  - 可以從Google  Analytics上查看

A.  跳出率

B.  平均每次造訪瀏覽頁數

C.  平均造訪停留時間

(5) 來源: 搜尋引擎  -  可以從Google  Search  Console上查看

A.  主要引進搜尋流量的 Keywords

B.  主要引進搜尋流量的  Landing  Page

(單一頁面)

(1) Moz  3大指標

A.  MR  (重要性)  

B. MT (信賴度)  

C.  PA (網頁排名競爭度)  

(2) 關鍵詞、著陸頁角度

A.  排名、曝光次數、點擊次數、點擊率

B. 訪次、跳出率、平均每次造訪